پیام مدیر عامل

توضیحات

نمایش از شنبه, 07 اسفند 1389 02:27

دسته: درباره ما

بازدید: 2956

بسمه تعالی

بررسي هاي تاريخي نشان ميدهد كه اقوام فينيقي پايه گذار نمايشگاه و بنيان گذار استفاده ازكالايي بنام پول فينيقي بوده اند.

اين قوم درگسترش بازرگاني نقش عمده اي داشتند و پس از مهاجرت از شهر بابل به سواحل درياي مديترانه و ساخت شهرهاي صور و صيدا و برپايي بازارهاي فصلي و تبادل كالا و استفاده از طلاهايي كه در اسپانيا كشف كرده بودند- به عنوان واسطه مبادله ( پول )- به مبادله كالاو تجارت روي آوردند.

ايران در برپايي بازارهاي مشابه، سابقه اي بيش از ديگر ملل جهان دارد و نمايشگاههايي كه در زمانهاي معين در سر راه كاروانهاي تجاري در كاروانسراهاي مسير جاده ابريشم برپا مي شد از شهرت خاصي در زمان خود برخوردار بود.

تحقيقات صورت گرفته بيانگر آن است كه رويدادهاي نمايشگاهي از مهم ترين فعاليتها و روشهاي بازاريابي در بين صنايع و فعاليتهاي اقتصادي عصر حاضر محسوب مي گردد و اين رويكرد امروزه تحت عنوان صنعتي موثر وتعيين كننده دركنار ديگر صنايع، از جايگاه ويژه اي برخوردار است. اين صنعت با بهره گيري از تكنولوژي و ابزارهاي پيشرفته و روشهاي علمي و آكادميك در زمينه تبليغات، بازاريابي و فروش مورد توجه صنعت گران و تجار بوده واز موثرترين روشهاي بازاريابي بشمارمي آيد.

دستيابي به رشد اقتصادي پايدار وتوسعه همه جانبه ، نيازمند پيروي از الگوهاي مناسب رشد و توسعه اقتصادي و از مهمترين آنها توسعه صادرات است. تجربه كشورهاي شرق آسيا در اين خصوص گواه آن است كه عليرغم وجود تفاوت در شرايط اقتصادي كشورها ، برخورداري از اقتصاد پايدارتر و قدرت ارزي بيشتر از آن كشورهايي است كه فعاليتهاي نمايشگاهي گسترده تري را رقم زده و بالاترين سهم ازبازار29 ميليارد دلاري سال 2010 را بخود اختصاص داده اند. همچنين پيش بيني مي شود اين تفوق تا سال 2013 بطورمتوسط سالانه با 4/11 درصد افزايش نيز همراه باشد.

مزاياي اقتصادي نمايشگاه از قبيل كاهش هزينه هاي معامله ، شناسايي نياز مشتري ، شناسايي مشتريان بالقوه ، معرفي محصول به مخاطبين خاص وبازارهدف و ... از مواردي است كه موجب رونق اقتصادي كشور مي گردد. حضور در نمايشگاه از اثر بخش ترين رفتارهاي بازاريابي است چرا كه آنچه درتجارت بيش ازتوليد داراي ارزش است فروش محصول قبل از توليد است؛ زيرا عدم فروش كالا موجب حبس سرمايه و انباشت كالاها در انبار و افزايش هزينه هاي اضافي مي گردد.

براساس يك تحقيق ميداني چنانچه يك معامله تجاري دراثر برگزاري نمايشگاه ومشاهده خريداربه طور متوسط 625دلار هزينه ونيازبه 3/1 مرتبه پيگيري تلفني داشته باشد، همين معامله درشرايط غيرنمايشگاهي 1117 دلار هزينه دربرداشته و نياز به 7/3 مرتبه پيگيري تلفني خواهد داشت.

امروزه كشورهايي كه بالاترين سهم را درتجارت جهاني دارند (آلمان، چين ،آمريكا ،ژاپن ،فرانسه و...) در صنعت نمايشگاهي جايگاه برتري رادرعرصه بين المللي به خود اختصاص داده اند .

براساس آخرين گزارشات ارائه شده از سوي اتحاديه نمايشگاههاي جهاني ( UFI ) علي رغم بروز بحران شديد اقتصادي درسالهاي 2008 تا 2010 در كشور هاي اروپايي وتأثيرآن بربنگاههاي اقتصادي وصاحبان صنايع ، صنعت نمايشگاهي نه تنها با ركود مواجه نشده بلكه به بيان فعالان اين صنعت با رشد قابل قبولي نيز روبرو بوده كه خود حاكي از آن است كه در شرايط بحراني نيز نمايشگاهها يكي از راه كارهاي موثر براي ثبات بازار و جلوگيري از ركود و ورشكستگي بشمار مي آيند. باعنايت به همه آنچه كه گفته شد اينجانب به عنوان يكي از فعالان اين صنعت همواره بر اين باورم كه توجه و توسعه علمي و دانش محور صنعت نمايشگاهي از روشهاي مهم دستيابي به توسعه صادرات غير نفتي و ايجاد ثبات اقتصادي در كشور ميباشد.

كاظم اكبرپور

رييس هيات مديره و مديرعامل

شركت سهامي نمايشگاههاي بين المللي جمهوري اسلامي ايران